Il lusso diventa una scienza a Pforzheim

Il lusso diventa una scienza a Pforzheim

“In Germania, il termine ha connotazioni per lo più negative”, dice Fernando Fastuso, quasi scusandosi quando gli viene chiesto del suo nuovo titolo di lavoro. Lo scienziato 46enne è il primo professore di lusso della Germania. Fastoso insegna da alcuni mesi all’Università di Pforzheim. “High Class and Luxury Brands” è il nome del professore conferito nella Facoltà di Economia e Giurisprudenza detenuta dal Marketing Professional.

“Le mie lezioni riguarderanno la creazione di consapevolezza del concetto di lusso, come creare un’immagine di un marchio di lusso e come gestire i marchi di lusso”, ha dichiarato Vastoso. I marchi di lusso sono uno dei motivi per cui Fastoso è ora arrivato a Pforzheim dopo 15 anni a York e alla Bradford University in Inghilterra.

Perché la forza trainante dietro la sedia di talento era il produttore di gioielli Wellendorff. Ha sede nella città principale del Baden-Württemberg. Claudia Willendorf osserva che circa l’80% dei gioielli esportati dalla Germania proviene ancora oggi da Pforzheim. L’uomo d’affari di famiglia afferma che la sedia dovrebbe creare una base scientifica per i fattori di successo aziendale di lusso.

Un totale di 120.000 euro fluirà ogni anno fino al 2023

Wellendorff finanzia la cattedra con altri sette sostenitori, tra cui l’orologiaio svizzero Chopard e l’Associazione federale tedesca di gioielli e orologi. In questo modo fluiranno annualmente fino al 2023 un totale di 120.000 euro. Dopodiché, si passerà alla posizione di cattedra, secondo un rapporto del presidente dell’Università Ulrich Goetz. “Questa sedia rappresenta un punto di forza unico e importante che avvantaggia in particolare gli studenti di marketing. Perché: C’è un grande bisogno di lavoratori qualificati nel settore dei beni di lusso”, afferma il presidente dell’università.

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